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爱奇艺体育首获欧洲杯新媒体版权!中国企业2020足球营销大幕拉开

来源:网络      作者:撸球体育      浏览次数:      字号: TT
爱奇艺体育首获欧洲杯新媒体版权!中国企业2020足球营销大幕拉开 体育大生意第1956期,欢迎关注领先的体育产业信息平台 文|张冰 体育大生意记者 随着10.1假期的结束,天气逐渐转凉,不知不觉,2019年只剩下两个多月的时间,2020这个大赛年已经离我们越来越近。2020年最重要的赛事版权之一——2020欧洲杯新媒体版权也正式开启分销。 10月15日,爱奇艺体育宣布率先获取2020欧洲杯的新媒体版权。据悉,在2020年6月13日-7月13日持续一个月的欧洲杯赛期内,爱奇艺体育将全程直播51场精彩赛事,实时进行资讯报道,并在此基础上,打造丰富的衍生节目,多赛道共建圈层生态。 爱奇艺体育的2020体育大年战略 据体育大生意了解,爱奇艺体育所获得的欧洲杯新媒体版权是由新英体育分享而来。作为在国内耕耘已久的赛事版权运营平台,新英体育早在2015年就从欧足联拿到了2020年欧洲杯的新媒体版权。 2018年8月,爱奇艺与当代明诚旗下的新英体育共同宣布,双方已合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司。新英体育旗下原有的新英体育APP、新英体育网等终端名称更名为爱奇艺体育,爱奇艺和新英体育也就此实现在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通。(扩展阅读:爱奇艺与新英体育成立合资公司,但BAT三足鼎立仍为时尚早) 2020是名副其实的体育大年 可以说,彼时双方打造全新平台,新英体育看中的是爱奇艺的超级平台和庞大的付费观众群体,而爱奇艺则需要新英体育成熟的体育版权运营团队、体育付费运营经验和未来的版权引入便捷性。果然,在本次欧洲杯的版权合作中,双方可谓各取所需,称得上是皆大欢喜。 据了解,在本次欧洲杯期间,爱奇艺体育将结合平台的娱乐基因,把“体育+娱乐”的玩法深度运用到欧洲杯赛事直播互动中。并邀约明星及意见领袖加入欧洲杯的赛事宣传,通过他们自己的意见表达,将专业的赛事与娱乐的话题相融合,影响到更多的泛体育人群关注欧洲杯。 此外,配合欧洲杯直播观赛进程,爱奇艺体育计划设计多款直播互动产品,运用演播室AR技术、AI智能系统等技术手段,呈现灵活多样的欧洲杯营销“玩战略”。欧洲杯直播的全时段玩法,在直播全程植入打卡、闯关等多种互动形式,促进用户深度融入欧洲杯竞赛氛围。 欧洲杯之外,爱奇艺体育还将于2020年9月直播2022世界杯亚洲区预选赛12强赛。相关电视收视数据显示,2018年世界杯亚洲区预选赛中国对阵伊朗的比赛直播,观众达到3130万,是当年中国电视收视最高的体育赛事,国足赛事在中国的关注度和影响力由此可见一斑。 2020年爱奇艺体育旗下的三大足球赛事 当然,包括西甲联赛、澳网、温网、WTA、ATP、PGA锦标赛、美国公开赛、英国公开赛、顶级综合格斗赛事Bellator等顶级体育赛事IP,也将在爱奇艺体育的平台上一一呈现,充分满足用户对体育内容的需求。 而对于当代明诚而言,从去年完成对新英体育的收购,新英体育又与爱奇艺联合运营爱奇艺体育后,当代明诚搭建起公司体育板块“营销+版权”双轮驱动架构,并形成了独有的“B2B+B2C”的体育版权运营逻辑。 目前,除了欧洲杯和欧洲国家联赛在华独家新媒体版权,他们还拥有西甲版权,以及亚足联2021—2028年全球独家版权。拥有一副好牌的他们也将有更多机会来挖掘体育版权价值。 爱奇艺体育获欧洲杯新媒体版权意义重大 值得一提的是,爱奇艺体育获得2020年欧洲杯的新媒体版权,还有着另一层面的历史意义,即终结了央视对欧洲杯全媒体版权的连续垄断。 众所周知,自欧洲杯转播在中国落地以来,绝大多数时候,央视都是大陆地区全媒体版权的拥有方。2008年是个例外,当时新浪拿下了欧洲杯的新媒体版权,不过当时央视仍然手握电视版权。而在2016年法国欧洲杯,除了央视自身的平台,仅有少数地方台获得部分权益,再无全国性平台转播欧洲杯。 这样的策略让央视交上一份漂亮答卷的同时,也从侧面佐证了欧洲杯在中国的巨大人气。 据中国广视索福瑞媒介研究的数据显示:2016年欧洲杯在中国共吸引了4.24亿的电视观众。北京时间21:00在CCTV5直播的9场欧洲杯赛事中,平均每分钟有1283万观众观看赛事。而随着近年来人们收视习惯的改变,到了2020年,新媒体端的收视数据无疑值得期待。 2020年欧洲杯将在11个国家的12座城市举办 另外需要指出的是,为纪念欧洲杯60周年,2020欧洲杯将采取无主办国的巡回赛方式在欧洲11个国家的12座城市举行,是继2007年亚足联亚洲杯由四个国家主办以来,史上最多国家主办的单一赛事,预计全球观赛人群超过50亿。想象一下,当世界最顶尖的足球赛事出现在伦敦、罗马、慕尼黑这些足球圣地,这必将会为赛事带来更高的市场关注度和营销价值。 2020欧洲杯能否再现中国品牌营销狂潮? 近年来,随着民族品牌强势崛起,携手国际顶级体育赛事进行体育营销已经成为国内品牌的重要选择。而具体到欧洲杯而言,海信就是那个“第一个吃螃蟹”的公司。 2016年初,欧足联和海信集团在北京共同宣布:海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。现在看来,这一颇具前瞻性的签约给海信带来了巨大的收益。(扩展阅读:海信欧洲杯奇迹藏三大关键点 国际并购核心乃获取软实力 | 专访盛开体育CEO冯涛) 据市场研究调查机构益普索在12国的赛前和赛后抽样调查数据,因为这届欧洲杯,海信的知名度在中国提高了1个百分点,在除中国以外的11个被调查国家中,海信的知名度提高了6个百分点,在英德法意西这5个国家,知名度翻番。当然,这也成就了海信在随后2018年世界杯的持续投入。 六大欧洲杯赞助商,中国企业占据其二 四年时间已过,尽管尚未在国内官宣相关信息,但据体育大生意观察,在欧洲杯官网的页面上,海信的logo仍然出现在赞助商序列中。这也就意味着,海信已经确认继续赞助2020年欧洲杯。而在该序列中,还有着另外一家中国企业的身影——那就是支付宝。 2018年底,蚂蚁金服旗下品牌支付宝正式同欧足联达成8年全球合作,包括 2020、2024两届欧洲杯,四届欧洲国家联赛决赛,以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。(扩展阅读:马云喜提欧洲杯!支付宝牵手欧足联8年的全球化雄心) 此外,随着2020欧洲杯开幕的临近,在票务层面,盛开体育旅游已经同步欧足联,在今年6月正式开启大中华地区官方赛事款待门票发售。这也是继2016法国欧洲杯和2018俄罗斯世界杯后,盛开体育旅游再度成为国际顶级大赛在中国的独家票务代理。 盛开体育与欧足联合作开启2020欧洲杯 大中华地区官方赛事款待门票 目前,距离2020年欧洲杯开幕还有半年多的时间,据体育大生意了解,随着爱奇艺体育首获欧洲杯新媒体版权,新英体育也正式启动了欧洲杯的数字媒体分销工作,国内多家视频平台已经表现出兴趣,各大品牌主也已蓄势待发。 如果你还记得2018年俄罗斯世界杯前,众多中国品牌、视频平台纷纷急速签约的盛况,那么未来的几个月会发生什么,千万不要觉得惊讶。 注:本文所用图片来自网络

 

 

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